Filmlerde Ürün Yerleştirme Nedir?

shape
shape
shape
shape
shape
shape
shape
shape
Filmlerde Ürün Yerleştirme Nedir?
16.04.2020

Ürün yerleştirme, markaların veya hizmetlerin, ürüne yönelik gizliden viral yedirme sanatı diyebiliriz.

Ürün yerleştirme, filmler için finansman elde etmenin klasik bir yoludur. Kamu yayıncılığı yüklenim pratiğine benzer, ancak daha ticari ve daha az düzenlenir. Bazen ürün yerleştirme işe yarar bazen yaramaz. Stratejik olarak bir film karesine yerleştirilen marka viralini zar zor fark ederiz. Amaç da bunu gizliden almamızdır zaten.  Geçmiş zamanlarda ise (1980’ler) ürün yerleştirme o kadar açık ki filmin kendisinden uzaklaşmanız kolaydı. Film tarihinde kötü ürün yerleştirme vakaları çok olmuştur.  Fakat 2000’li yıllardan itibaren daha ince düşünülerek yapılmaya başlamıştır. Buna en iyi örnek kesinlikle FightClub filmidir.

Filmin her sahnesinde bir Starbucks bardağının olduğu gibi. Yönetmen Fincher açık şekilde gözümüze sokmadan 25 kare kuralını uygulamıştır. Tabii ki gizli Starbucks viralinden başka virallerde gerçekleşmiştir. Ayrıca anlatıcı sahnesinin başlarında, karakterimizin önünde durduğu televizyonda Bridgeworth Suites reklamı var. Farklı reklam türleri vardır, ancak ürün yerleştirme algısal olarak diğerlerden baskın karakterlidir. Bu hareket alışveriş anında veya karar verme aşamasında size fikir verme yetisinde bulunur. Böylece size gizliden fikir vermiş olur.