Tıklama ile Google’da Daha Fazla Trafik Çekme
Özellikle pazarlama, teknoloji ve e-ticaret şirketleri için yeni ziyaretçi çekmek geleneksel yöntemlerden çok farklı yöntemler gerektiriyor. SEO ile veya Adwords’teki reklamlar aracılığıyla tıklama oranını artırmak yeni normdur ve bunun için size bu konuda kullanabileceğiniz en iyi püf noktalarını ve stratejileri göstereceğiz. İnternet reklamcılığına ve SEO‘ya aşina olmayan dijital pazarlamacılar için daha yüksek bir tıklama oranı ilk başta çok sinir bozucu olabilir. Bunun nedeni, organik çevrimiçi trafik için reklam taktikleri ve ipuçlarının sizi yalnızca bir yere kadar götürmesidir. Konuyla ilgili düzinelerce makale okumuş, istemlerini takip etmiş ve hala sayılarınıza takılıp kalmış olabilirsiniz.
Google’da Sayfalarınızın Tıklamasını Artırmanın Önemi
Tıklama oranı (TO), bir bağlantının web sitenizde, bloğunuzda veya e-ticaretinizde aldığı tıklamaların yüzdesinin aldığı gösterim sayısına bölümüdür. Yani gösterimler, sitenizin Google’da bir reklam veya organik konumlandırma yoluyla bir kullanıcının ekranında göründüğü anlardır. Bir örnek: web siteniz 1000 gösterim ve 10 tıklama aldıysa, TO’nuz %1’dir. Bu sonucun Google’da aldığı gösterim miktarının aşağıdakiler gibi birçok faktöre bağlı olduğu burada açıklığa kavuşturulmalıdır.
İçeriğinizin Google sonuç sayfasındaki konumu (sayfanın üst kısmı, 10. sayfadan daha fazla gösterim alma eğilimindedir); Sonuçlar sayfasındaki kullanıcı davranışı (satın almayı düşünüyorsanız, organik sonuçları kontrol etmeden bile bir reklama tıklayarak gösterimlerinizi artırabilirsiniz). Kullanıcının aradığı anahtar kelime türü (hedefiniz yalnızca bir tanım keşfetmekse, öne çıkan bir snippet bu sayfada hemen hemen her gösterimi oluşturabilir).
Sayfadaki Sonuçlar
Sayfadaki sonucunuzu belirleyin (çekici bir başlık, bir emoji veya zengin bir snippet ile kullanıcının dikkatini çekerseniz daha fazla gösterim alırsınız); Başka bir deyişle, aldığınız gösterimlerin sayısını anlamak için %100 bir formül yoktur. Ne kadar çok analize odaklanmanız gerekiyorsa, onları yönlendirmek için o kadar çok fırsatınız olur, çünkü Google’da ne kadar fazla gösterim olursa, kullanıcının o sayfayı tıklama şansı o kadar artar. Bu veriler, Google Arama Konsolu ana ekranında kolayca ve güvenilir bir şekilde tanımlanabilir: Bu anlamda, TO’yu artırmak, web siteniz için daha fazla trafikle eş anlamlıdır; bu, web sitenizin amacına bağlı olarak satış veya katılım için daha yüksek dönüşüm fırsatlarına dönüşebilir.
Genel olarak TO, dönüşüm metrikleriyle ilişkilidir, çünkü insanlar reklamınızı veya organik sonuçlarınızı tıklarsa, bu noktadan sonra bir miktar etkileşim olduğu ve CTA’larınızı takip etme olasılıklarının daha yüksek olduğu anlamına gelir. Sonunda, onlara ilgili bilgileri sağlayacak ve aradıkları şeyle uyumlu olacaktır. Şimdi bu bağlamda, TO’yu artırmaya yönelik bu strateji ve püf noktalarından bahsetmenin zamanı geldi. Daha ilginç hale getirmek için organik TO veya Google Ads gibi taktikleri analiz edeceğiz. Sonuna kadar okuyun.
Web Sitenizin Organik TO’sunu Artırmak için 3 Eylem
Sayfalarının organik TO’sunu artırmaya odaklananlar da dahil olmak üzere herhangi bir stratejinin ilk adımı, neden ve nerede artırılacağının belirlenmesidir. Merak ediyorsanız, SEO ve TO yakından ilişkilidir, bu da arama motorlarının bir web sitesini gösterim ve tıklama oranı (TO) açısından popüler gördüğü ve bunu artırmak için iyi durumda olması gerektiği anlamına gelir. Yani sayfaları en üst konumlara ulaşmak için optimize edin. Bu anlamda, dönüşüm fırsatları, iş yaratma, çevrimiçi görünürlük ve marka bilinirliği ile sonuçlanan bir web sitesi konumlandırmak için organik TO gereklidir. Şimdi, bir blog, bir web sitesi veya bir çevrimiçi mağaza olsun, Google’daki organik sonuçlarınızı etkilemeyi amaçlayan bu tekniklerden özellikle bahsederken, TO’yu artırmak için izleyebileceğiniz en iyi püf noktalarını bir araya getirdik.
Mükemmel Bir SEO Başlığı Yazın
Bloğunuzda bir CMS veya içerik yönetim sistemi varsa, diğerlerinin yanı sıra web sitenizin, bloğunuzun, yayınınızın ana temasını tanımlamanız gereken bir bölüme sahip olmalısınız. TO’yu artırmak için, Google’da görünecek şekilde ayarladığınız meta başlık olan başlık etiketine özellikle dikkat etmeniz gerekir. WordPress’te bu başlık, içeriğinizin H1 başlığı olarak koyduğunuzdan farklıdır, çünkü kullanıcının Google’da sayfanızı tıklaması için bir teşvik görevi görür, bu nedenle bu amaç için tanımlanmalıdır.
Burada, Yoast SEO eklentisi kullanılarak Google’da göründüğünde sayfanıza atanacak başlığı tanımlayan WordPress bölümünü görebilirsiniz. İşin püf noktası, sıralamak istediğiniz anahtar kelimeyi aynı zamanda web sitesinin, bloğun veya gönderi başlığının bir parçası olan her meta başlığına eklenmesidir. Doğru yapmak için, materyalinizin veya sayfanızın en iyi hangi kelimeyi kullanabileceğini düşünmeniz ve içeriğiniz için kullanılmamış bir anlamı olan kısa bir cümle içinde kullanmanız gerekir. Öte yandan, bir blog gönderisinin TO’sunu artırmak istediğinizde, kullanıcının dikkatini çekmeniz de gerekir. Aradığınız kişi bilgiye ihtiyacı olan biriyse “Bu 10 şey ile içerik pazarlama sonuçlarınızı ikiye katlayın” gibi ifadeler kullanabilirsiniz.
URL’lerinize Dikkat Edin
Arama motorlarında görünen URL, bir web sayfası oluşturulduğunda otomatik olarak oluşturulur, ancak çoğu içerik yöneticisi değiştirilebilir. SEO‘yu iyileştirmek ve böylece TO’yu artırmak için, sayfa içeriğinin ana konusunu kısaca açıklayan URL’lere ihtiyacınız vardır.
Örneğin: https://misitio.com/2020/8420849/inicio/blog/duplica-tus-resultados-de-marketing-de-contenidos-con-estos-10-trucos/ «
Bu, bir blog gönderisi için otomatik olarak oluşturulan bağlantı olabilir. Kafa karıştırıcıdır, uzundur ve arama motoruna veya kullanıcıya içinde ne olduğu veya anahtar kelimenin nereye yerleştirilmesi gerektiği hakkında hiçbir şey söylemez. Dijital pazarlamada, alakalı kalmak için zaman içinde sürekli güncellenebilen bir sayfa oluşturmak iyidir. Bu anlamda kullanıcıyı yanlış yorumlamadan içeriği istediğiniz kadar güncellemenizi sağladığı için URL’lerde geçici unsurlara yer vermemek çok iyi bir uygulamadır. Şimdi başka bir URL olasılığına bir göz atın:
https://misitio.com/trucos-marketing-de-contenidos/
Bu örnekte, URL daha temizdir ve kullanıcının hatırlaması daha kolaydır. Anahtar kelimenin olduğu ve oluşturduğunuz web sayfasını veya gönderiyi tanımlayabileceği birkaç kelime kullanmak daha iyidir.
Unutmayın hem kullanıcı hem de arama motorları için açıklayıcı ve mümkün olduğunca kısa olmalıdır.
Google Veri Yer İşaretini Kullanın
TO’yu ölçme aracı olan Google Search Console, arama motorunda sonuçlarınızı vurgulamanıza yardımcı olmak için “veri işaretçisi” adlı bir bölüme sahiptir. Bu işlev, yalnızca normal şekilde kullanmaya devam edebileceğiniz Google Search Console’un önceki sürümünde mevcuttur.
Organik TO Nasıl Ölçülür?
Google Search Console, organik TO’nuzu ölçmek için ideal bir araçtır. Bunu yapmak için araca gitmeli, “Arama sonuçları” bölümüne, ardından “Arama analizi”ne gitmeli ve son olarak “Sayfalar ve TO”ya tıklamalısınız. Burada, ürün sayfalarınızın veya blog gönderilerinizin her biri için oluşturulan toplam tıklama oranı ve ortalama TO’lar olarak görünecektir. Ayrıca, analizinizi her gösterge için filtrelerle bölümlere ayırabilirsiniz.
Negatif Anahtar Kelimeler Kullanmayın
Gerçekten etkili reklamlara sahip olmanın çok önemli bir parçası, negatif anahtar kelimeler kullanılmasıdır. Anahtar kelimeleri kullandığınızda, Google’a dijital görünürlük için göstermek istediğiniz terimleri söylersiniz. Tam tersi olduğunda, hiçbir koşulda ilişkilendirilmek istemediğiniz kelimeleri belirtirsiniz. Reklamlarınızın, çekmek istediğiniz potansiyel kullanıcı veya ziyaretçi türüyle alakalı olması için, sunduğunuz ürün veya hizmetle hiçbir ilgisi olmayan kelimeleri veya kelime öbeklerini tanımlamanız gerekir.
Üç tür negatif anahtar kelimeden birini kampanyanıza eklemek, sayfalarınızın alakalı olabilecek aramalarda veya aramalarda görünmesini engeller. Farklı yerlerden gelen kullanıcılar aynı aramaları farklı bağlamlarda gerçekleştirir. Reklam kampanyalarınızın TO’sunu artırmak için konum, öncelikle ustalaşmanız gereken bir faktördür. Coğrafyanın ve kültürün çevrimiçi kullanıcı davranışını nasıl etkilediğini anlamak, TO’nuzu etkili kılmak için yaptığınız her yatırım için hayati bir önem de taşır.