SEO kelimesi arama motoru optimizasyonu anlamına gelir. Arama motorlarında 250 civarında kriterden oluşan SEO çalışmaları uzun bir süreçten geçer. Bu kriterlerin sıralama üzerinde farklı etkileri vardır. SEO çalışmalarınızı bireysel olarak yapabilmeniz sizi zorlayacaktır. Başarılı SEO çalışmasının nasıl çalıştığını 2 aşamada anlatabiliriz. Bunlar site içi optimizasyon ve site dışı optimizasyondur. Aşağıda açıkladığımız bilgilerin etkili olması için web sitenizin bu yönergelere uyması gerekir.
Site İçi Optimizasyon(SEO) Nasıl Yapılır?
Yerinde optimizasyon, sitenin kullanıcıların ve arama motoru robotlarının gördüğü bölümü içerir. Web sitenizin optimizasyonunun mümkün olduğunca etkili olması için web sitenizin alt yapısının bu gereksinimleri karşılaması gerekir. Bu gereksinimler şunlardır;
İndeksleme
Sitenizin dizine eklenmesi kolaydır, ancak karmaşık bir işletim sistemine sahiptir. Ücretsiz ve ücretli indeksleme yapan ping siteleri var. Ancak en doğru indeksleme yöntemi doğaldır. Türkiye’de en çok kullanılan arama motoru olan Google Webmaster Tool’da “Google Olarak Görüntüle” özelliğini kullanarak web sitenizin veya sayfalarınızın dizine eklenmesini sağlayabilirsiniz. Düzenli olarak içerik girerseniz, bir hafta boyunca getiri çalıştırarak Google botlarını web sitenize düzenli olarak getirebilirsiniz. Düzenli olarak içerik girerseniz ve sunucu sorunu yoksa sayfalarınız düzenli olarak indekslenecektir.
Robots.txt
Web sitenizi doğru ve hızlı bir şekilde taramak için bir robots.txt dosyası indirmeniz gerekir. Robots.txt dosyası sayesinde web sitenizin hangi sayfalarının indekslenip indekslenmemesi gerektiğini arama motoru botlarına söyleyebilirsiniz.
Domain
Alan adı, web sitenizin ve işletmenizin en önemli unsurudur. Özellikle kelime bazlı arama motoru optimizasyonu yapmak istiyorsanız domain en önemli faktörlerden biridir. Arama motorları kısa alan adlarını tercih etme eğilimindedir. Alan adı adresiniz için SSL alarak web sitenizi arama motorları nezdinde daha güvenilir hale getirebilirsiniz.
Domain Yaşı
SEO’nun yapıldığı web sitesi ne kadar eski olursa, SEO o kadar etkili olur. SEO ile çalışan bir web sitesi en az 6 ay aktif olmalıdır. Yeni açılan bir web sitesinde SEO optimizasyonu ve üzerinde spam yapabilirsiniz.
Site Haritası
Site haritanız otomatik olarak güncellenmiyorsa, her gönderi eklediğinizde site haritanızı güncellediğinizden emin olun. Site haritalarını kategoriye veya türe göre kategorilere ayırabilirsiniz. Farklı site haritaları oluşturmanız işinize yarayacaktır.
Canonical Url
Aynı içeriğin birkaç sayfada bulunması, arama motorları tarafından kopya içerik olarak algılanır. Web sitenizi bu durumdan korumak için Canonical URL SEO etiketini kullanmanız önerilir. İçerik ve bağlantı çakışmalarını önlemek için kullanılan Canonical URL, meta etiketlere benzerliği bakımından farklılık gösteren Rel Canonical ile aynı şekilde kullanılabilir.
Breadcrumbs (Kırıntılar)
Bu, alt kategorilerden oluşan bir web sitesi için daha hızlı gezinme deneyimi sağlar. Breadcrumb’lar sadece web sitenizin ziyaretçileri için değil, aynı zamanda arama motoru robotları için de kolaylık sağlar.
Kırık Link Bağlantıları
Sitenize verilen bağlantılar, diğer siteler tarafından arama motorlarına olan bağlantılarınız olarak algılanır. Bu bağlantılar sıralamanızı iyileştirse bile, bağlantıların kaldırıldığı veya web sitenizin zarar gördüğü zamanlar olabilir. Bu nedenle siteniz için listelenen bağlantıları tanımalı ve bağlantınızı kaldıran kötü niyetli siteleri arama motoruna bildirmelisiniz. Bu web sitelerine Web Yöneticisi Araç Çubuğunun Web Sitenize Yönelik Bağlantılar bölümünden erişebilirsiniz.
Mobil Tema
Son yıllarda cep telefonlarının kullanımının artmasıyla birlikte arama motorları da kullanıcılarına daha iyi hizmet verebilmek için mobil temalarla uyumlu web sitelerinin değerini artırmıştır. Mobil versiyonu olmayan web siteleri, arama motoru sıralamalarında geride kalacaktır.
Sayfa Hızı
Sayfa hızı veya, SEO’nun nasıl çalıştığını doğrudan etkileyen bir faktör değildir. Ancak yakın gelecekte mobil sıralamalar belirleyici faktör olacak. Şu anda, geri dönersek, yavaş web sitenizin hızı, web sitenizi ziyaret eden kullanıcıların web sitenizden hemen ayrılmasına veya biraz zaman kaybetmesine neden olacaktır. Bu, zaman içinde puanınızı düşürmenize neden olur. Herhangi bir SEO çalışmasına başlamadan önce web sitenizin hızını kontrol etmeyi unutmayın.
Taslak
Tasarım konusu aslında uzun bir konudur. Web sitenizin tasarımı son teknoloji olmalıdır. En son arama motorunun favorisi olan Web 2.0 üzerine kurulu bir web sitesi ile dünyayı her zaman daha iyiye doğru değiştirebilirsiniz. Bazı eski kodların arama motorları tarafından zararlı olduğu düşünülüyor. Bu yüzden web sitenizde eski kodları kullanmadığınızdan emin olun. Web sitenizdeki tablolar, çizelgeler, efektler Javascript yerine CSS ile yazılmalıdır. Çünkü arama motoru botları Javascript kodlarını tanımaz veya indekslemez. Bu nedenle, web sitenizdeki özel alanları kodlamak için CSS kullanmayı deneyin. Siz çalışırken tarayıcıların web sitelerini kolayca açabilmesi için tasarımınızın W3C standartlarına uygun olduğundan emin olun.
H Tag
Bu en önemli SEO faktörlerinden biridir. Sitede başlık yapısını oluşturmak için kullanılır. h1, h2, h3, h4,… ile devam eder. H etiketleri sitenin her sayfasında kullanılmalıdır. Alt başlıklarda h2, h3, … şeklinde devam edilmelidir. Başlıklar ve içerik, karışıklık olmadan doğru bir şekilde oluşturulmalıdır.
Başlık
Web sitenize son kullanıcının ulaşmasında en önemli etkenlerden biri olan başlık ve içeriğinizi özetleyen ve aranma hacmi olan anahtar kelimeler kullanmalısınız. Anahtar kelime SEO en önemli keşif faktörlerinden biridir. Kendinizi sitenin veya oluşturduğunuz içeriğin bir ziyaretçisi olarak görüyorsanız, “onu hangi anahtar kelimelerin altında bulursunuz?” Başlık 50-60 karakter olmalıdır.
Tanım
SEO çalışmasında en önemli faktörlerden biri olan açıklama metni 140-160 karakter uzunluğunda olmalıdır. Bu açıklama metni, sayfanızı açıklayan kısa bir metin gibi davranır. Anahtar kelimenizi ve türevlerini kelime tabanlı arama motoru optimizasyonundan geçirmeyi unutmayın. Ancak kelimeleri eklerken cümlelerin akışını bozmamaya dikkat edin.
İçerik
Web sitesinde kullanılan içerik için metin uzun ve bilgilendirici olmalıdır. Okuyucu metni okurken sayfadan ayrılmamalıdır. Bu kadar uzun içerikler okuyucuyu sayfada tutmalıdır. SEO uyumlu bir makalenin devreye girdiği yer burasıdır. Web sitenize eklenen içerik en az 300 kelime uzunluğunda olmalıdır.
Anahtar Kelime Yoğunluğu
Web siteniz için en önemli anahtar kelimeleri belirleyin ve içeriğinizi bu anahtar kelimelerin ötesine geçmeyecek şekilde tasarlayın. Anahtar kelime yoğunluğu içeriğin uzunluğuna bağlı olarak %4 ile %5 arasında olmalıdır.
Site Dışı Optimizasyon Nasıl Yapılır?
Başarılı SEO çalışmasının en önemli parçası olan dış SEO çalışması, işin %60’ını oluşturur. Harici SEO çalışması sayesinde geri dönüş süreniz kısalacaktır. Bu araştırma, geri bağlantılarla çalışmaya dayanır.
SEO Backlink İlişkisi
Geri bağlantılarla uğraşırken yapılan en büyük hatalardan biri, daha fazla bağlantı almanın faydalı olmasıdır. Çok fazla bağlantı almak, web sitenize yarardan çok zarar verir. Önemli olan sektörünüzle ilgili siteleri incelemeniz ve bu sitelerin kaliteli siteler olması ve bunları düzenli aralıklarla satın almanızdır. Aldığınız linkler sitenize ziyaretçi getirmiyorsa, aldığınız link bir işe yaramaz. Peki bir web sitesinin kaliteli veya saygın olup olmadığını nasıl anlarsınız? Her şeyden önce, web sitesinin içeriğini düzenli olarak güncellemeniz gerekir. Ücretli ve ücretsiz araçlarla ziyaretçi sayılarını ve dünya sıralamasını kontrol edebilirsiniz. Google’ın değerli gördüğü haber sitelerini seçebilirsiniz.
Text Link Çalışması
Metin bağlantıları en sık kullanılan bağlantı çalışmalarıdır. Bu, hedef kelimeleri vurgulamanıza ve bir başlık belirlemenize olanak tanır. Metin bağlantılarıyla çalışmak, metin tabanlı SEO çalışmalarında en büyük rolü oynar. Dikkat etmemiz gereken en önemli şey bu çalışmada makale başına en fazla 3 link çıkışı verebilmenizdir.
Sosyal Medya
Sosyal medya hesaplarında yayınlanan gönderiler kalıcı bağlantı türleri olarak indekslenir. Bu, bu türün promosyon ürünlerinden farklı değildir. Oluşturduğunuz açıklamanın ilk satırı bir başlık ise açıklama olarak bunlara bir dizin verilecektir. Bu, bulunacak çok fazla bağlantı varsa kesinlikle kullanmanız gereken bir tekniktir. Birçok sosyal platformda aktif olarak yer alın. Öte yandan, bu en kolay isabet kaynağıdır. Son zamanlarda çerezler sıralamayı etkilemeye başladı. Çerezlerde saklanan web siteleri, kullanıcıların istedikleri sonuçları daha hızlı almalarına yardımcı olmak için daha üst sıralarda yer alabilir.
Resim Bağlantısı
Banner bağlantıları satın alırken, ortaya çıkan sitenin kalitesini, yetkisini ve ziyaretçi sayısını kontrol etmeniz gerekir. Görsele eklenen bağlantıdaki başlığı kullanıyorsanız, hedef bağlantıya başlık olarak anahtar kelimenizi eklemeniz gerekecektir. SEO’daki en temel faktörleri basit terimlerle anlattık, tüm çalışmaların ağ bağlantılı bir işletim sisteminde yapılması gerekiyor. Özellikle dış SEO çalışmalarına ancak teknik ve yerel SEO çalışmaları tamamlandıktan sonra başlanmalıdır.
