Dijital pazarlama nedir ? Günümüzde ürün ve hizmetlerin dijital ortamda tanıtımını kapsayan ve kısa bir girişle açıklanamayacak kadar geniş bir terimdir. İnternetin gücü ve mobil devrimle birlikte, ticaretin ve pazarlama anlayışının büyümesi dijital pazarlamaya yol açtı. Dijital pazarlama kanalları internet, arama motorları, sosyal medya, mobil uygulamalar ve daha fazlasını içerir.
Dijital pazarlamanın doğuşu, ilk e-postanın gönderildiği 1971 yılına dayanmaktadır. Sonuçta, iki kişinin veya kuruluşun iletişim kurabileceği herhangi bir alan pazarlama için uygundur. “Dijital pazarlama” terimi ilk olarak 1990 yılında ortaya çıkmış, ilk tıklanabilir banner reklam ise 1994 yılında yayınlanmıştır. Böylece dijital pazarlamanın temeli atılmıştır. Bugün benimsediğiniz dijital pazarlama stratejileri ile fark yaratabilirsiniz.
Dijital Pazarlama Ne İşe Yarar?
Dijital ajans ile iş yapmanın ve dijital pazarlamanın ne olduğunu bilmek önemlidir. Ancak e-ticaret girişimcileri için en önemli şey neyin işe yaradığını bilmektir. TÜİK’in araştırmasına göre 16-74 yaş arası bireylerin internet kullanım oranının 2020 yılında %79’a ulaşacağı ve evden internete erişim imkanının %90,7’ ye ulaşması dijital pazarlamanın neler yapabileceği konusunda çok net fikirler verebilir. İstatistiklere bakmak her zaman dijital pazarlama mantığının bir parçası olmuştur. Dijital pazarlamanın en iyi hilesi ölçülebilir sonuçlardır. Mobil geniş bant bağlantısı ile internet erişim oranının %86,9’a ulaşması da dijital pazarlamanın önemini artıran bir diğer dijital ölçüdür.
Dijital Pazarlama ile Geleneksel Pazarlama Arasındaki Fark Nedir?
Pazarlama yöntemlerinin sınırı yoktur. Daha önce kullanılmamış bir strateji bile oluşturabilirsiniz. Ama sonuçta, her strateji farklıdır. Bu nedenle, etkinlikleri ve karlılıkları muhtemelen farklı olacaktır. Bu yüzden her gün yeni bir pazarlama yöntemiyle karşılaşılıyor. Bu yeni stratejilerin çoğu, mevcut dijital pazarlama tekniklerinin türevleridir. Bu durum pazarlama tekniklerini geleneksel ve dijital olmak üzere iki ana gruba ayırmaktadır.
Maliyet
Geleneksel pazarlamanın temel araçları televizyon ve gazetelerdir. Profesyonel basılı ve reklam medyasının büyük bir bütçe gerektirdiği bilinen bir gerçektir. Dijitalde pazarlama süreçlerinin çoğu için para ödemenize ve yapacağınız ödemeler için büyük bir bütçe ayırmanıza gerek yoktur.
Zamanlama ve Süreklilik
Geleneksel pazarlama yöntemlerini kullanarak yapacağınız reklamlar belirli zamanlarda tüketicilere gösterilir ve bu süre zarfında potansiyel müşterileriniz sizin reklamlarınızı göremeyebilir. Sürekliliği sağlamak zor olduğu için marka bilinirliği de yavaştır. Dijital pazarlama ile reklamlarınız 7/24 yayınlanıyor.
Dijital Pazarlamada Verileri Takip Edebilir ve Ölçebilirsiniz
Dijital pazarlama, reklam kampanyalarınızdan aldığınız tüm verileri izlemenize ve ölçmenize olanak tanır. Gösterimler, paylaşımlar, görüntülemeler ve tıklamalar gibi her türlü önemli verilere erişebilirsiniz. Bu verileri inceleyerek avantaj elde edersiniz. Bu, dijital pazarlamanın en önemli faydalarından biridir. Geleneksel reklam yöntemlerinde böyle bir fırsat yakalayamazsınız. Gerçek zamanlı verileri izleyerek daha doğru sonuçlar alabilirsiniz. Geleneksel reklamcılıkta, reklamınızı kimin göreceğine karar veremezsiniz.
Dijital pazarlamada web sitenizi kaç kişinin ziyaret ettiğini takip edebilirsiniz. Doğru araçları kullanırsanız sitenizde kaç kişinin olduğunu bile anında görebilirsiniz. Web sitenizin ziyaretçilerinin hangi cihazları kullandığını ve bunlara nereden eriştiklerini öğrenebilirsiniz. Bol veri ile pazarlama çalışmalarınızı hangi kanallara yönlendirmeniz gerektiğine karar verebilirsiniz. Arama motorlarından çok az trafik aldığınızı fark ederseniz, SEO çalışmalarına daha fazla zaman ayırmak isteyebilirsiniz.
Web sitenize bir ürün kataloğu yerleştirdiğinizde, o kategoriyi kaç kişinin görüntülediğini ve orada ne kadar zaman geçirdiğini takip edebilirsiniz. Fiziksel broşürler konusunda o kadar şanslı değilsiniz. Çünkü promosyon materyallerini kaç kişinin açıp görüntülediğini asla bilemezsiniz.
Ürün ve Hizmetlerinizle İlgilenen Kişilere Ulaşırsınız
Televizyonda, gazetelerde veya billboardlarda reklam alanı satın aldığınızda, reklamınızı kimlerin göreceğini kontrol edemezsiniz. Yalnızca TV kanalının genel kitlesine veya gazetenin genel kitlesine ulaşabilirsiniz. Dijital pazarlamada ise durum tersine dönüyor. Çok özel bir kitleyi hedefleyerek reklamlarınızı onlara ulaştırırsınız. Bu nedenle dijital pazarlama daha yüksek bir dönüşüm oranına sahiptir. Sosyal medyada demografiye dayalı reklamlar yayınlamak mükemmel bir örnektir.
Belirli bir anahtar kelimeyi arayan kişilerin önünde görüneceksiniz. Gösterdiğiniz reklamlardan elde ettiğiniz dönüşümler, pazarlama stratejinizin başarısını belirler. Aynı şey diğer tüm dijital pazarlama kanalları için de geçerlidir. Dijital Pazarlama, reklamlarınızı kime göstermek istediğinizi araştırmanıza olanak tanır. Tüm hedeflemeyi çok daha hassas bir şekilde yaparsınız. Çok geniş bir hedef kitleniz varsa onları alt gruplara ayırarak pazarlama araştırması yapma imkanına sahip olacaksınız.