SEO’nun temeli; Arama amacı, bir arama sorgusunun nedenidir. Yani kişinin o aramayı neden yaptığını belirten bir durumdur. Bir şey öğrenmek ister misin? Satın almak istiyorum? Yoksa belirli bir site mi arıyorsunuz? Bu kavramı daha ayrıntılı bir şekilde açıklamak için, sadece bazı araştırmalara göz atın. Örneğin, “tavuk yemekleri tarifleri” aramasına bakalım. Sizce bu çağrının nedeni nedir?

Kullanıcı kendi hazırlayacağı bir yemek yapmak istiyor.
Tarifi daha hızlı ve daha iyi öğrenmeye çalışın.
En iyi ve en hızlı tavuk yemekleri tarifleri bulunduğu web sitesini ziyaret edin.

Kullanıcı siteyi ilk kez ziyaret ediyordu ancak tavuk yemeği tarifi yemeği 1 saat sürdüğünü gördü. Amacınız hızlı bir tavuk yemeği tarifi yapmak. Ne yapacaksınız? Başka bir sayfayı ziyaret edecek ve daha kısa sürede ulaşabileceğiniz tavuk yemeği tarifi olduğu sayfada güzel bir deneyim yaşayacaksınız.

İçindekiler

Arama Niyeti (Amacı) SEO İçin Neden Önemlidir?

Google’ın amacı, kullanıcılara arama sorguları için en alakalı sonucu sağlamaktır. Peki, nasıl biliyoruz? Başlangıç olarak, Google’ın başarısının bununla ilgili olduğunu söylemek doğru olur. Bing’e bakmak, arama motoru sonuçları zayıf ve alakasız olduğunda ne olduğunu görmenize yardımcı olabilir. Neredeyse hiç kimse arama motoru olarak Bing’i seçmez.

Bu, daha az reklam geliri anlamına gelir. Ancak buna SEO açısından bakmamız gerekiyor. Neden önemli olduklarını düşünmeliyiz. 2020’de Google’da yer almak istiyorsanız, sorgu için ilgili sonucu sağlamalısınız. İlk olarak, bu arama amacına uygun içerik oluşturmanız gerekir.

Bu nedenle, “En İyi Kredi Kartı” sıralamasına girmeye çalışıyorsanız, açılış sayfalarını tanıtmayı bırakın. Bu işe yaramayacak. Google, insanların o sorguyu aradıklarında ne görmek istediklerini biliyor ve görmek istedikleri bu değil. Kısacası, alaka düzeyi SEO başarısının merkezinde yer alır.

Arama Amacının Çeşitleri

Dört farklı arama amacı türü vardır. Bunları bilmek, arama amacını daha iyi anlamanıza yardımcı olabilir.

Gezinme

Arama motoru belirli bir siteyi arıyor. Nereye gideceğini biliyorsun. Muhtemelen, URL’yi adres çubuğuna yazmaktan daha hızlı ve daha kolay olduğunu düşünerek onu araştırıyorsunuz.

“Tumblr.”
“Snapchat.”
“Yandex Arama Konsolu.”
“Seo Eğitimi İçin Ted Ajans.”

İşlemsel

Arama motoru bir satın alma işlemi yapmak istiyor. Satın almak üzeresiniz. Muhtemelen ne satın alacağınızı zaten biliyorsunuzdur. Kısacası, satın alacak bir şey arıyorlar.

“Apple Notebook Pro Satın Al.”
“En ucuz Pro Telefonlar.”
“Fizy Premium Fiyatları.”

Ticari Araştırma

Araştırmacı ürün veya hizmet için piyasadadır. Ancak hangi çözümün kendileri için doğru olduğuna dair nihai bir karar vermiş değildir. Büyük ihtimalle analizler ve karşılaştırmalar yapıyorlar. Hâlâ seçenekleri biçerek ilerlemeye çalışıyorlar.

“En İyi Vitamin Tozu.”
“Spotify Müzik İnceleme.”
“İstanbul’daki En Ucuz Oteller.”

Adım 1: SERP Güvenilirliğini Doğrulayın

Google sıralamaları sabit değildir. Zaman içinde dalgalanmalar ve değişiklikler var. Arama amacını çıkarmak için mevcut en üst sıradaki sayfaların yapısına güveniyorsanız, bu bir sorun olabilir. Arama amacını tek bir anlık görüntüye göre değerlendiremezsiniz. Önümüzdeki bir veya iki ay içinde en üst sıradaki sayfaları analiz edecek olursanız, arama amacını farklı şekilde anlayabilirsiniz. Bu nedenle, hedef anahtar kelimenin sıralama geçmişini kontrol etmeniz gerekir.

2. Adım: İçeriğin “4I” İle Uyumlu Olduğundan Emin Olun

Artık seçtiğiniz anahtar kelimenin doğru olduğunu bildiğinize göre, bir sonraki göreviniz “4i arama amacı” için arama sonuçlarını analiz etmektir.

1. İçerik Stili

Bu, arama sonuçlarındaki içeriğin “stilini” ifade eder. Genellikle metin veya video olacaktır. Örneğin, “Macbook Pro Unboxing” için arama yaparsanız, ilk sayfadaki sonuçların tümü videolardır.

2. İçerik Türü

Bu, arama sonuçlarındaki genel içerik türünü ifade eder.

3. İçerik Biçimi

Bu, üst düzey sayfaların “düzeni” anlamına gelir.

4. İçerik Açısı

Bu, yüksek dereceli gönderilerin ve sayfaların benzersiz “satış noktaları” anlamına gelir. Belirli bir aramada arama motorlarının neye değer verdiği hakkında bir fikir verir. Örneğin, “kek nasıl yapılır” arama sonuçlarına bakarsanız, sonuçlarda farklı ancak benzer açılar görebilirsiniz.

3. Adım: En İyi Sıralama Sayfalarından İpuçları Alın

Şimdiye kadar tartıştığımız her şey, bir bakışta arama amacını anlamanıza ve ne tür içerik oluşturacağınıza karar vermenize yardımcı olmaktır. Ancak, bir anahtar kelimeyi hedefleme konusunda gerçekten ciddiyseniz, hem arama motoru sonuç sayfasına hem de en üst sıradaki sayfalara daha yakından bakmalısınız. İnsanların ne görmek istediğini ve içeriğinizin ne hakkında olması gerektiğini anlamanın tek yolu budur. Bunu yapmanın yolları aşağıdadır.

1. “Kullanıcılar Ayrıca Sorulanlar” Bölümüne Bakın

Google’ın “Kullanıcılar da Sorulanlar” alanında, arama motorlarının genellikle hangi soruları sorduğunu öğrenebilirsiniz.

2. Sayfa Düzeyinde Bir İçerik Boşluğu Analizi Yapmak Gerekir

Alan düzeyinde içerik boşluklarını bulmak için genellikle bir içerik boşluğu analizi kullanılır. Ancak sayfa düzeyinde içerik boşluk analizi yapabilirsiniz. Bu, arama motorlarının sayfanızda ele almaya çalıştığı alt konular hakkında size bir fikir verebilir. Burada Ahrefs aracına ihtiyacınız var. Örneğin, “protein tozu” araması için Ahrefs Content Gap aracına bazı yüksek sıralamalı sayfalar ekleyin. Aşağıdaki alanı boş bırakın ve aramaya başlayın.

3. Ana sayfaları ziyaret edin

Ana sayfaları ziyaret ederek arama amacı ile ilgili bilgilerin çoğuna ulaşabilirsiniz. Aslında, arama motorlarının ne görmek istediğini gerçekten anlamanın başka bir yolu yoktur. Bunu “En iyi protein tozu” aramasında en iyi sonuçları almak için yaparsak, bazı sitelerin en iyi protein tozu türlerinden bahsettiğini görebiliriz. Diğerleri, satın alınacak en iyi protein tozu ürünlerinden bahseder. Görünüşe göre “en iyi protein tozu” sorusunun iki farklı yorumu var. Ancak bu bilgilere arama motoru sonuç sayfasından erişemezsiniz. Bu konuda daha önce herhangi bir içerik oluşturduysanız, içeriğiniz için hangi açının en iyi olduğuna karar vermek size kalmış. Muhtemelen her iki açıyı da bir dereceye kadar kapsarlar.